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中国农业银行广告配音

2013年09月02日

来源:配音网编辑

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    广告语:大行德广,伴你成长
    配音员:孙悦斌
    策划历程:
    2008年对于中国来说是特殊的,奥运的荣光照耀神州大地。2008年,对于有着几十年风雨历程的中国农业银行来说也是特殊的,借十七大春风,农行股改全 面展开,国有四大银行股改收官之战在农行打响。2008年将成为联结农行过往的荣耀与未来的辉煌之间的纽带。为此中国农业银行总部策划并推出了新的形象广 告篇,以此向公众展现出一个全新的农行形象。
    不管你承认与否,当今世界是一个靠理念支撑的世界。如何继承农行的品牌积累?如何表现农行的品牌特色?如何用形象而凝练的广告语言很好地诠释农行?这些正 是中国农业银行广告策划者的日思夜想!“农行股改的进度,取决于农行服务‘三农’的真实态度和实际业绩”,时任农行行长的项俊波称,“在今年财政资金并不 宽裕的情况下,国家拿出大量资金帮农行化解历史包袱,为的就是要农行扎扎实实服务‘三农’,让农行充分发挥支持和服务‘三农’的支柱和骨干作用。因为,农 行股改既是国有银行股改的收官之战,更是国家解决‘三农’问题的金融战略决策。而面向’三农‘是农行股份制改革的首要任务,也是农行区别于其他商业银行股 改的最大不同之处。”在农行是一个肩负“三农”使命的、有德行的银行的时代背景下——大行德广,由此而出。
    由此,承接原有农行“伴您成长”的企业理念,完成对原有农行品牌印记的整合,“大行德广,伴您成长”广告语最终确立,它不但承载了中国农业银行成就大业, 造福于民的历史责任感与使命感,也表现了农行为社会,为每一个客户,提供完美卓越的服务的企业理念。其中大行,不但指行动,更谐音为实力雄厚的银行,彰显 了农行大型银行的身份与地位。
    如果说策略是一种理性的思考,那么创意就是一种感性的表达。如何在“大行德广”的基础上创造一种更现代更国际化的视觉表现,成为农行小组的下一个艰巨挑战。
    项目组创意总监杨威说,《瑞雪篇》是在创意过程中由心而出,“厚积不扰天地,蕴蓄只为生机”—创意指导姚中昌的“偶现”灵感正是整个项目组对农行认真实考 和科学判断的一种自然的结果。其实这是额外的收获:作为国有四大银行中唯一没有上市的银行、作为天生就肩负“三农”这一国家使命的银行、作为实力雄厚却始 终低调行事的银行,对于这么多年稳健而在别人看来似乎有些“低调”的发展而言不正是恰到好处的表现么?被农行肯定自然是水到渠成的。因为一个精彩的创意, 农行的品牌传播又丰富了一个“春天计划”。
    其实,这句话不但是农行的写照,也是中外名人的品牌写真。多少年来名人的整个创意团队务实而扎实,每一步,哪怕是每一个微小的细节都为客户深思熟虑,不追 求简单的华丽,看重的是有效的传播。项目负责人杨威及整个名人团队都以他们深厚的专业功底、敏锐的洞察力、一剑封喉的独到见解,一次次带给农行惊喜和震撼 ——而这一切,都源于十余年一线作战的不断历练。
    回想起来,农行广告片创意阶段也并非一帆风顺。就像一切创意工作一样,刚开始阶段,因为了解不多、理解不深,很容易走进死胡同里。上帝关上了门,但在别的 地方开了窗——随着思考的深入,思路在某个时间点会突然打开,这也是捕获创意的最佳时机。只有具备“颠覆性”的策略和与众不同的表现,才能成功——这是名 人创意团队一贯坚持的创意观。“总有别人不曾走过的路、总有别人不曾攀越的高峰、总有别人不曾看到的风景、总有别人不曾拥有的收获”,《不曾篇》从篇名到 文案,都在用一种独特的方式,传递农行独一无二的历史、规模、经验和资源。
    说来这次的提案也是与众不同,一波三折。负责提案的杨威总监风格有些“天马行空、恣意畅快”,一两个小时的侃侃而谈不觉得冗长无趣、一二十分钟的简短讲解 更显快意强劲。更有甚者,给农行提案一次很关键的创意调整方案,用时仅仅不到四分钟,就取得了满意的结果,创下了名人团队提案用时最短的新记录。在他看来 提案不单是简单的讲述,更是一种即时的沟通。一个表情,一个动作,一个故事都值得仔细推敲,提案本身就是一次创意。
    节目反响:
    品牌是实力的彰显,是情绪的凝练,是不断积累厚积而薄发的过程。尤其对于国有银行之一的农行来讲,深厚的文化彰显、卓有品位的形象表达更是其品牌形象的不 二之路。因此,作为其广告创作人员,只有心灵的深入与沉淀,才能得到大气隽永的表达。最终两篇创意在央视播出之后,得到了社会各阶层的广泛关注和好评, “大行德广,伴您成长”为农行写下了浓墨重彩的一笔。
    广告分镜头:
    分镜头一:冰雪覆盖的苍茫天地,雪花随着空灵的音乐纷纷扬扬地挥洒。
    分镜头二:苍黑的植物躯干伫立在冰雪中,天地间浑然大气。
    分镜头三:冰封的河面,厚厚的积雪静静地覆盖在冰面上。字幕:厚积,不扰天地。
    分镜头四:河水断层处,冰与雪交叠成大自然鬼斧神工的美景。字幕:厚积,不扰天地。
    分镜头五:雪压枝头,一只小鸟梳理着自己的羽毛,逍遥飞去。
    分镜头六:风吹树动,枝头累累的雪花纷纷扬扬地洒下。
    分镜头七:音乐由空灵转为生机勃勃。冰雪初化,河面下的水冲开冰面,有力地奔涌。字幕:蕴蓄,只为生机。
    分镜头八:潺潺的雪水,顺着山间的崎岖缓缓流淌。字幕:蕴蓄,只为生机。
    分镜头九:冰水交界处,随着水的快速流淌,冰面渐渐融化。
    分镜头十:苍色的枝头,翠绿的嫩芽缓缓生长。
    分镜头十一:春回大地,万物复苏。瞬间绿了山川,绿了大地,绿了枝头,两只小鸟彼此呼应着欢快地飞过画面。
    配音:大行德广,伴您成长。

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